Née aux USA, elle grandit à Palerme : trois générations pour une histoire de 90 ans

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Le grand-père, fondateur de la joaillerie historique au cœur de Palerme, a été l’un des premiers en Sicile à décrocher un diplôme d’horloger.
Et aujourd’hui sa création est une véritable institution

Au début, ce n’étaient que des montres, astucieusement fabriquées par ce qui fut l’un des premiers horlogers de Sicile qui a fait fortune en Amérique.
Plus tard sont venus les bijoux et cette mentalité entrepreneuriale qui réunit aujourd’hui “l’ancien et le moderne” dans un des plus de bijoutiers ancien de Palerme.

L’histoire que nous allons vous raconter a 88 ans et, si vous voulez, est née un peu au contraire.
Parlons de la Famille Bracco et les bijoux historiques auxquels la famille donne son nom depuis trois générations.

Celui qui se dresse aujourd’hui sous les arcades de par Mariano Stabileau centre des rues commerçantes de Palerme, est en fait l’un des magasins historiques qui non seulement résiste au temps, mais qui regarde continuellement vers l’avenir, accueillant littéralement ses clients “portes ouvertes” et leur offrant des services exclusifs.

Mais allons-y dans l’ordre.

Avant sa naissance officielle à Palerme en 1934les bijoux ont eu un passé glorieux dans le États-Unis où le chevalier Angelo Bracco, immédiatement après avoir obtenu son diplôme d’horloger, a émigré pour donner un avenir à sa famille.

«Mon grand-père a été l’un des premiers en Sicile à obtenir un diplôme à l’époque fasciste – dit le petit-fils qui porte son nom et qui aujourd’hui, avec sa femme Christine, dirige l’entreprise -.
Il a commencé à travailler très jeune, à 17 ans il avait le job en main et c’est ce qui lui a permis de s’envoler outre-mer pour ouvrir une petite boutique à Brooklin, Columbia Street”.

Le premier tournant intervient dans les années 1950 lorsque le grand-père fait un choix courageux : fermer sa boutique en Amérique et retourner en Sicile avec sa famille.
En 1934 l’aventure de Palerme commence ce qui le conduira à transformer le minuscule magasin de montres qui se tenait autrefois devant le Teatro Massimo, en l’activité entrepreneuriale actuelle, désormais un point de référence dans la ville.

Après la brève parenthèse sur la Piazza Verdi, son fils Salvatore, submergé par la passion de son père et compte tenu du nombre croissant de clients, décide de déplacer le magasin dans un local plus grand, via Mariano Stabile.

Dans 1969, l’entreprise s’enrichit de la présence féminine d’Aurora, l’épouse de Salvatore, constamment à la recherche d’objets particuliers.
C’est un tournant important dans l’histoire de l’entreprise qui grandit et élargit ses secteurs : non plus seulement les montres mais aussi les bijoux et les précieux.

Aujourd’hui, comme nous l’avons dit, l’entreprise est gérée par la “troisième génération”, représentée par le fils de Salvatore, le gemmologue Angelo Bracco qui, avec sa femme Christine – Français qui s’est installé à Palerme au début des années 90 – il agrandit encore la petite boutique de son grand-père, la transformant également en “maison du second poignet Rolex”.

C’est en effet à partir de la nécessité d’offrir un service presque sur-mesure et exclusif, que la Bijoux Bracco est le seul dans le sud de l’Italie à faire partie d’un réseau international qui offre la possibilité d’acheter l’une des Rolex dites “zéro kilomètre”, c’est-à-dire secondes montres-bracelets (comme neuf).

C’est un réseau qui met en ligne les meilleures montres du monde, certifiant leur origine, assurant une transparence maximale et surtout donnant la certitude de leur valeur à long terme.

Parlons de “Montres Rolex à toutes fins utiles, techniquement comme neuf, avec sa propre garantie d’origine – explique Bracco – qui étaient auparavant achetés par des collectionneurs ou de simples acheteurs puis revendus ».

C’est un peu ce qui se passe avec les voitures.
Il y a une différence extrême entre une voiture d’occasion qui a parcouru des milliers de kilomètres et une voiture à zéro kilomètre qui n’a parcouru que quelques mètres.
Il en va de même pour les montres Rolex “d’occasion”, dont la valeur non seulement demeure dans le temps, mais augmente même de plus en plus, plus que l’or et les diamants.

N’oublions pas, en effet, que Rolex est une valeur refuge, devenue aujourd’hui plus que jamais une vraie investissement parce qu’il est doté d’une valeur qui grandit toujours et ne s’en va jamais.

«Moi, qui ai toujours travaillé dans ce secteur – ajoute le propriétaire -, je peux garantir que ma vision a été totalement anéantie au cours des deux dernières années.
Une Rolex, même d’occasion, qui vaut aujourd’hui seize mille euros, en vaudra trente mille dans un an et demi.
Ce n’est pas non plus comparable à l’investissement que représente l’achat d’une maison ».

Mais Bijoux Bracco aujourd’hui ce n’est pas seulement une boutique qui vend des bijoux et des montres pour une gamme moyenne-haute, c’est aussi un lieu qui a pour but l’accueil du client, privilégiant le contact humain et l’envie de se faire connaître.
Voici pourquoi ici il n’y a pas de portes, balustrades ou interphones.
Il y a directement la boutique qui vous accueille avec ses vitrines étincelantes.

«C’est un choix risqué mais conscient – explique le Dr Bracco -.
L’entrée porte ouverte représente pour moi une manière d’être, une manière d’entamer immédiatement un dialogue très transparent avec les clients et de les inviter à entrer sans crainte ».

Après tout, vous savez, quiconque entre dans une bijouterie est prêt à dépenser et veut en même temps vivre une expérience que seul le bijoutier peut offrir.
C’est lui qui sait en profondeur ce qu’un bijou ou une montre peut exprimer en termes d’émotions, de significations et de maîtrise vestimentaire.

Pour plus d’informations et pour rester à jour, vous pouvez consulter la page Facebook de Bracco Gioielli et le profil Instagram des bijoux.